باعتقادك، ما هي أفضل وأسرع الطرق للتأثير على أكبر عدد من الناس أو الجماهير؟
تشير دراسات سابقة، أجراها مختصون، إلى أن الناس تتأثر بصورة كبيرة جدًا بما تراه بشكل متكرر ومستمر، وهذا الأمر يبدو واضحا في التأثير القوي والسريع في اعلانات الاوت دور أو الـ Outdoors Advertising على الجمهور ؛ وخاصة المستهدف منهم الـTarget Audience، والسبب أن هذا الجمهور يشاهد تلك الإعلانات كل يوم وفي كل مكان نتيجة انتشارها حتى في الطرق.
ووفقا لتلك الدراسات، إن 70% من الناس يقومون بقراءة الإعلانات الخارجية وينتبهون إليها أثناء رؤيتهم لها، وهو ما يؤكد مدى فاعليتها ونجاحها في التسويق واهتمام الناس بها، وبالتالي تعد الإعلانات من أهم وسائل تحقيق الأهداف التسويقية الخاصة بك، وحديثنا الآن عن الإعلانات الخارجية بالتحديد، وهو ما سنتناوله بالتفصيل ، ولكن في البداية دعنا نتعرف معا، ماذا تعني كلمة إعلانات؟
اعلانات outdoor وانواعها
كيف يظهر اعلان إعلانك في هذا النوع من الاعلانات؟دعني أوضح لك الأمر ببساطة، تحتاج أي شركة تسعى لعمل اعلانات خارجية إلى شراء مساحة إعلانية ليظهر فيها الإعلان سواء في الشوارع والميادين أو علي وسائل النقل أو علي المواقع الإلكترونية أو الاذاعة و التليفزيون، وهو ما يطلق عليه اسم الإعلانات الخارجية أو الـOutdoors Advertising .. وهذا بالتحديد موضوعنا اليوم.
اعلانات الاوت دور هي وسيلة اتصال مدفوعة، بمعنى أن العميل يقوم بدفع قدر من المال مقابل الحصول على إعلان يختلف باختلاف نوع الإعلان، والغرض منه استهداف جمهور معين للجهة المعلنة أو الشركة وهو الـAudience الخاص بها؛ ويوضح الإعلان خدمات أو المنتجات التي تقدمها تلك الشركة، لذلك تعد الإعلانات أهم المراحل التي يمر بها المنتج؛ فالإعلان هو وسيلتك لتعريف الغير بمنتجك وخدماتك وبدون الإعلانات ستحتاج إلى وقت وجهد كبير جدا للتعريف بخدماتك.
لـOutdoors Advertising تعتبر أحد أهم الوسائل التي تستطيع الشركة أو الـBrand خلالها الترويج لخدمات الشركة أو الـBrand وكذلك المنتجات التي يقدمها، وتوجيه رسالة للجمهور المستهدف وخلق وعي Awareness بالمنتجات، وبالتالي التأثير على الموجودين في الشارع والأماكن الخارجية، عادة ما تتركز الإعلانات في الميادين و الطرق العامة وسائل النقل ومواقف الأتوبيسات وغيرها.
الإعلانات الخارجية تعتبر من أقوى الطرق التي القوية تعتمد عليها الشركات في عمل حملات إعلانية ناجحة، وتمتاز بانخفاض تكلفتها مقارنةً بأنواع أخرى من الإعلانات، كإعلانات التليفزيون أو المواقع وغيرها.
ومن أهم مميزات الإعلانات الخارجية أنها لا تظهر في شكل أو نمط واحد بل على العكس، فهي متعددة الأشكال والأنماط، ومنها مثلا:
اعلانات الـBillboard
هي عبارة عن لوحة ضخمة تكون موجودة في الأماكن التي تتمتع بوجود حركة مرورية كبيرة؛ والهدف منها جذب انتباه الناس، وتظهر بعدة أشكال، منها الصورة المجسمه الجذابة أو على هيئة جملة تحمل رسالة قوية مثل CTA (Call to Action) بمعنى أوضح توجيه الجمهور للتفاعل مع الإعلان والخدمة Action.
وهذا النوع يستخدم في التوجيه لخدمات كثيرة كدعوة لتناول الطعام في مطعم معين مثل Macdonald’s، أو الاستراحة من عناء الطريق في مكان قريب وشرب القهوة، أما مكانها فغالبًا ما يتم وضعها في مكان عالي لضمان وصولها لأكبر عدد من الناس سواء كانوا على مسافة قريبة أو بعيدة منها ليمكنهم رؤيتها.
اعلان المركبات
وهي الإعلانات التي يتم وضعها في الأماكن الخاصة بوسائل النقل العام، وفي المطارات ومترو الأنفاق وسيارات الأجرة، وهذه الإعلانات مؤثرة جدًا في الأماكن المزدحمة.
اعلانات أوتدور الجدارية
وهذا الشكل من الإعلانات الخارجية يتم تثبيته على وجهات العمارات والمحطات، ومن أمثلة الإعلانات الشهيرة من هذا النوع، إعلان “تورنادو” للفنان محمد هنيدي أو إعلانات شركات الاتصالات، وتمتاز بأنها إعلانات كبيرة ومرسومة على الجدار بألوان ودهانات زاهية؛ للفت نظر أكبر عدد من الناس.
اللوحات الإعلانية على الحامل
وكما هو واضح من اسمها، فإن هذا النوع يكون موجود على حامل (عمود) مثبت في الأرض، والإعلان يكون على مكان مرتفع من الأرض ومثبت على Shape مستطيل، وغالبا ما يتم وضعه في طرق السفر وفي وسط البلد.
إعلانات الـIndoors
الإعلانات الداخلية أو الـIndoor لا تتعرض للمؤثرات الخارجية من أتربة وحرارة وبرودة، وبالتالي لا تحتاج إلى أحبار ومواد خاصة، وتكون موجود في الممرات والجدران الداخلية في المولات والمداخل، وتأثيرها أقل من الإعلانات الخارجية.
والآن، دعني أجيبك على سؤال هام قد يساورك بعد هذا العرض، لماذا تحتاج كشخص يريد تسوق منتجه إلى عمل إعلانات Outdoor؟
ببساطة، تحتاج لعمل إعلانات خارجية لمنتجك وخدماتك لأسباب كثيرة، منها:
- إن هذه الإعلانات موجودة بشكل مستمر أمام جمهورك المستهدف، وفي أغلب الأماكن اللي يتواجد فيها ازدحام، ما يجعل الجمهور يراها بشكل متكرر ويتأثر بخدماتك وبك كشركة أو ـBrand.
ولأن الدراسات أثبتت أن الناس تقضي وقتا طويلا في السيارات يفوق بكثير ما تقضيه أمام التليفزيون أو في تصفح الإنترنت أو سماع الراديو، وبالتالي، وضع الإعلانات في الطرق يضمن لك رؤيته من ألاف الناس.
- الإعلان الخارجي يوه الجمهور للتفاعل أو عمل الـAction الذي تريده في وقت قصير؛ لأنه يولد لديهم رغبة في تجربة منتجك أو خدماتك المعلن عنها، ما يعني تحقيق أهدافك التسويقية بسرعة عن طريق زيادة مبيعات منتجاتك؛ وبالتالي زيادة أرباحك.
- لا يحتا الناس لدفع أي مقابل لرؤية الإعلان؛ عكس إعلانات أخرى يحتاج الجمهور لدفع المال للتعرف عليها، كتلك المنشورة في الجرائد والصحف وغيرها.
- إعلانك لن يزعج المتلقي مطلقا، بموسيقى كما أنه لن يقطعه عن شيء مهم؛ ما يعني أن رسالتك ستصل للجمهور بسلاسة دون أن تكون مصدر إزعاج له.
- لا توجد أي وسيلة أخرى تضمن لك عرض إعلانك لمدة 24 ساعة وعلى مدار أسابيع وشهور ولسنة قادمة، كما هو الحال في الإعلانات الخارجية.
- من أهم المزايا، شكل الإعلان اللافت للنظر بألوانه المضيئة والجرافيك المُستخدم فيه، ومن أمثلة الإعلانات الجذابة الموجودة على واجهات العمارات واللافتة للنظر جدًا، إعلانات شركات الاتصالات.
- لو اخترت وضع إعلانك في موقع استراتيجي مناسب كشوارع وسط البلد أو الطريق السريع أو المولات، فستضمن وصوله لأكبر عدد من الناس بما يفوق أي وسيلة إعلانية أخرى.
السؤال التالي والأهم الآن، كيف تضمن أن إعلانك سيتم رؤيته والتفاعل معه بالشكل الذي تريده؟
- لابد من وضع إعلانك في نقطة حيوية وفيها كثافة مرورية كبيرة، وأن تكون زاوية الرؤية الخاصة بإعلانك واضحة وعلى ارتفاع مناسب؛ حتى يتمكن الناس من رؤيته.
- إعلانك لابد أن يكون بجودة عالية سواء كان مطبوعا أو أنه سيظهر على شاشة، إلا إذا كان مكانه بعيد عن العين فعندها يمكن أن يكون بجودة أقل.
- فكرة إعلانك لابد أن تكون إبداعية ومبتكرة ومميزة أو كما تسمى Creative ؛ لضمان جذب انتباه عدد كبير لها، و إعجابهم وتأثرهم بالإعلان.
- لو كان إعلانك متضمنا لعروض معينة، لابد من إظهارها بحيث تكون واضحة تماما للعين.
استغلال الفرص والأمثلة الناجحة
ولتقريب الصورة، إليك بعض الأمثلة لأفضل الفرص التي استغلت بها الشركات الإعلانات الخارجية لصالحها:
تحرص غالبية الشركات الكبيرة والـBrands على استغلال الأحداث المهمة، كالمعارض و المباريات التي يحضرها الآلاف من الناس، فتبدأ بالإعداد والتحرك لرعاية تلك الأحداث بهدف الوصول إلى أكبر نسبة مبيعات من خلال زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بها، ومن أمثلة ذلك ما تفعله شركات العصائر التي المباريات من وضع إعلانات كبيرة على الحوامل أو “الاستاندات” في أماكن واضحة في الملعب.
ومؤخرا، قامت بعض الشركات باستغلال سيارات النقل والأتوبيسات لصالحها عبر وضع لوحاتها الإعلانية والشعارات الخاصة بيها عليها كنوع من أنواع الدعاية.
ومع افتراض أنك الآن تريد عمل إعلان بالفعل، ترى، كيف يمكن تسعير الإعلان وهل هناك شروط معينة للتسعير؟
بالفعل، حساب تكلفة إعلانك يتوقف على شروط معينة ، ومنها:
- أهمية المكان والشارع والميدان الذي سيتم وضع إعلانك فيه، فمثلًا المكان المغمور الذي يتردد عليه نسبة قليلة من الناس، سعر الإعلان به سيكون أقل من المكان الحيوي، لكنه في المقابل لن يحقق لك النتائج اللي ترجوها أبدًا، بعكس المكان الحيوي، قد يكون السعر أعلى مقابل النتيجة الممتازة.
- حسب الكثافة المرورية للسيارات؛ وبالتالي لابد من اختيار مكان به حركة سير كبيرة.
- حسب المساحة الإعلانية اللي تريد شرائها والتي ستعرض فيها إعلانك، فمثلا الإعلان على المساحة الصغيرة لن يكون بنفس نجاح إعلان موجود بحجم كبير واضح ولافت للنظر.
لذلك، من المهم جدًا قبل التفكير بعمل إعلان، أن تفكر في الوسيلة التي يمكنك من خلالها تحقيق أهدافك وبشكل سريع ، وهو ما حرصنا على توضيحه لك في هذا المقال.
شاركنا برأيك في موضوعنا وأخبرنا، هل اقتنعت بأهمية الـOutdoors Advertising أم لا؟
خدمات اخري:
اترك تعليقاً